Walliser Bankenvereinigung – Kampagne, Branding & Webdesign

what

Wir suchen eine Agentur, die den KV-Lehrberuf auf der Bank im ganzen Kanton bekannter und attraktiver macht. Dabei solttet ihr berücksichtigen: Jede Bank macht bereits ihr eigenes Marketing. Ihr müsst also eine neutrale, verbindende Marke schaffen, die für alle funktioniert. Aktuell haben wir kaum Sichtbarkeit, da der Verband bisher vor allem in der Medien- und Verbandskommunikation aktiv war. Jetzt möchten wir einen Schritt weitergehen und junge Menschen für die Bankenwelt begeistern. Seid ihr dabei?

how

Nach dem gewonnenen kantonalen Pitch starteten wir mit einem Future Flight – gemeinsam mit Lernenden aus verschiedenen Banken. Ziel war es, die Kampagne nicht aus der Perspektive von ü30 Kreativen zu entwickeln, sondern direkt von der Zielgruppe selbst. Schnell wurde klar: Der Beruf des Bankers ist immer noch stark von Klischees geprägt. Genau diese nutzten wir bewusst – mit einer satirischen, überspitzten Herangehensweise, die mit Humor und Ironie spielt und gleichzeitig das echte Leben in der Bank zeigt. Der Fokus lag dabei nicht auf der direkten Lehrstellenvergabe, sondern auf dem Einstieg über Schnupperlehren. So entstand eine digitale Imagekampagne mit Video-Content, die von Mitarbeitenden und Lernenden gemeinsam getragen wird und Generationen verbindet.

wow

Die Kampagne hat genau das geschafft, was sie sollte: Aufmerksamkeit erzeugen und Gespräche auslösen. Ein Kampfhund, eine Cremeschnitte und ein Bankdirektor mit Goldgrill – was auf den ersten Blick absurd klingt, entwickelte sich zu starken, wiedererkennbaren Bildern mit hoher Reichweite. Die digitalen Ads performten überdurchschnittlich und die Inhalte wurden intern wie extern getragen.